Análisis de la percepción de los anuncios publicitarios en redes sociales de maestrías profesionalizantes: Un estudio con Ecuaciones Estructurales

Abstract

Debido al crecimiento continuo de número de usuarios en las redes sociales, las firmas han visualizado este medio de comunicación como una oportunidad. Las Instituciones de Educación Superior también quieren formar parte de este medio, para conectar y comunicar sus ofertas académicas con su grupo objetivo en un medio interactivo cuya propuesta de valor es la interconectividad. Sin embargo, la eficacia de sus anuncios publicitarios de maestrías dependerá de ciertos factores para captar la atención del usuario. Este estudio indaga sobre los factores esenciales para determinar la eficacia de anuncios publicitarios de maestrías medida a través de la intensión de búsqueda de más información por parte del usuario. Los resultados constatan la influencia de los beneficios del producto, el slogan y la estética influye en la comprensión y evaluación del mensaje afectando la búsqueda de información